Optimizacija web stranica

Search Engine Optimization (SEO) je osnovna stavka pri izradi svake Web stranice. SEO pomaže ispravnom pozicioniranju stranice na pretraživačima i samim tim podiže vidljivost usluga i informacija koje stranica sadrži.

Jedna od prvih stvari koje čujemo prilikom početnih faza izrade stranice za klijenta je: „Kako mogu biti prvi na Googleu?“ Da su stvari tako jednostavne, svi bi bili „prvi“. Kao i u svakom poslovanju, reklamiranje ili masovna prisutnost na društvenim mrežama može pomoći prilikom promocije Web stranice. Ono što zadrži posjetioce, a što pretraživači najviše vole je – sadržaj.

Šta je SEO?

Svrha optimizacije je stvoriti odlično korisničko iskustvo i prenijeti kvalitetan sadržaj pretraživačima kako bi oni mogli preporučiti stranicu korisnicima koji pretražuju odgovarajuće termine (ključne riječi).

Šta pretraživači vole?

Internet pretraživači nastoje što bolje odraditi svoj posao i samim tim prikazati relevantan sadržaj na temelju poslanog zahtjeva. Evo na temelju čega se definiše validnost i kvalitet stranice s obzirom na traženi pojam na pretraživaču:

Sadržaj – definisan je temom same stranice, tekstovima na podstranicama, naslovima i opisima. Odvojite najviše vremena upravo za sadržaj! Pišite prvenstveno za posjetioce, a za pretraživače se brinite kasnije. Stranice s kvalitetnim tekstovima koji su vezani za temu stranice (poslovanje, usluge, artikle, informacije, blog…) će generisati dodatan promet i nove posjetioce. Takav sadržaj će ljudi dalje podijeliti putem Facebooka, Twittera, Pinteresta i ostalih društvenih mreža, a pretraživači će pronaći backlinkove, te ih protumačiti kao potvrdu o kvaliteti vaše stranice.
Performanse – koliko je brza vaša stranica i radi li ispravno? Osim činjenice da postoje razne hosting firme koje u svojoj ponudi imaju široki spektar servera o kojima zavisi dio performansi (jeftinije ne znači i bolje), u obzir se uzima optimizacija koda stranice, multimedijalni sadržaj, brzina učitavanja u različitim browserima, operativnim sistemima i uređajima.
Korisničko iskustvo (User experience) – kako stranica izgleda vizualno? Mogu li se posjetioci lako snaći i pronaći traženi sadržaj. Izgleda li stranica sigurno?

Šta pretraživači NE vole?

Kako bi indeksirali stranice, pretraživači koriste takozvane „spidere“ ili „crawlere“, koji koriste za to predodređen promet. Ako nastojite prevariti pretraživač, velike su šanse da ćete naškoditi isključivo sebi – pogotovo ako gledamo dugotrajniji rok. Posebno ističemo sljedeće:

Korištenje velikog broja keywordsa – ono što je prie 10 godina bio odličan način za prevaru pretraživača danas pretraživači itekako kažnjavaju negativnim rangiranjem. Zaboravite pretrpavanje stranica ključnim riječima koje jesu ili nisu vezane za samu temu ili sadržaj stranice. Kao što je već navedeno – sadržaj je taj koji će sam prenijeti pretraživačima ono o čemu se na stranici piše. Ako nemate sadržaja – pretraživači se nemaju za šta „uhvatiti“.
Kupovanje klikova / linkova – pretraživači znaju prepoznati odakle linkovi na vašu stranicu dolaze. Prepoznaju i trajanje posjeta na vašoj stranici. Plaćeni linkovi mogu u jako kratkom roku podići broj posjeta vašoj stranici, ali se ne radi o kvalitetnim posjetama jer se, u većini slučajeva, ne radi o ciljanoj publici, pa će i vreme provedeno na vašoj stranici od takvih posjetioca biti minimalno.
Loše korisničko iskustvo (User experience) – stranice moraju bit pregledne i jednostavne za korištenje/navigaciju. Previše oglasa, banera i reklama odvraća pažnju od sadržaja, odnosno informacija koje posjetioci traže.

Po čemu ste drugačiji?
Mnogo klijenata ne shvaća da nisu jedini koji nude usluge iz svoje branše. Sigurno postoje stotine firmi koje nude iste usluge. Fokusirajte se na ono što vas čini drugačijima i na temelju toga dođite do novih klijenata.
Šta definiše vaše poslovanje ili stranicu?
Po čemu ste drugačiji od ostalih?
Koji su vaši ciljevi?
Društvene mreže – pokažite da niste samo logo i brand, već da ste dostupni svima. Otvorite blog na stranici i linkujte članke na Twitteru, Facebooku, LinkedInu i pozovite prijatelje, klijente i partnere na komunikaciju. Direktni kontakti mogu pridonijeti daljem razvoju stranice.

Domen – ime web stranice
Naziv domena takođe igra veliku ulogu u rangiranju stranica u pretraživačima. Osim očitih domena koji nose ime firme, osobe, projekta… razmislite i o registraciji dodatnih domena koji nose naziv specifičnog proizvoda, poslovanja ili ključne riječi za vašu stranicu. Razmislite, šta bi ljudi mogli pretraživati da bi dobili vašu stranicu kao rezultat? Također bi trebalo pripaziti na:
Konzistentnost domena – ako ukucate www.imestranice.com, a upisivanje imestranice.com bez „www“ vas ne prebaci na vašu stranicu, to znači da pretraživači vide dvije različite stranice. Također, problem nastaje prilikom eksternih linkova na vašu stranicu, gdje linkovi bez „www“ prefiksa neće uspješno otvoriti stranicu.
Starost domena – stariji domeni su bolji od novih. Radi se jednostavno o „težini“ koju nose domeni koji su duže prisutniji na internetu. Ako se odlučite za kupovinu već postojećeg domena, obavezno valja pripaziti na njegov rank koji može narušiti potencijalno blacklistanje pojedinih domena (ilegalne radnje, spam, virusi…).
Ključne reči u URL-u – uveliko pridonose pozitivnim bodovima na pretraživačima. Zato je veoma važno omogućiti kreaciju „pametnih“ linkova ako koristite CMS sistem kako bi svaki članak i podstranica dobila URL čitljiv i razumljiv ljudima, a pretraživači dodatno pojasnili o čemu se na toj stranici piše.

Optimizacija sadržaja za različite pretraživače
Osim obavezne optimizacije koda i izgleda stranice za računar i desktop, sve važnija postaje i mogućnost nesmetanog pregleda stranica na smartphone i tablet uređajima. Zbog različitih rezolucija mobilnih uređaja, ali i činjenice da su daleko manji od standardnih monitora, u posljednjih nekoliko godina postala je opća praksa koristiti responsive dizajn, koji izgled stranice automatski prilagođava veličini ekrana na kojem se stranica prikazuje.

Izvor: razvoj-karijere.com